微笑みの貴公子・洗顔石鹸

西日本新聞2009.11.12に広告大賞の発表が掲載されていました。


“広告嫌い”としましても、広告のコンクールをやること自体には、広告の質を高めるため望ましいことと思っています。


だけど私は、広告によって購買を促し、大量生産によって安価が維持できる、などの甘い文句に惑わされ、容認してきた結果が、50％を越えるとも言われる販売価格中の宣伝経費を生んできたこの広告氾濫には我慢ができません。


とくに近頃の新聞です。


新聞社が広告費に頼って発行を維持してきているということも分からないではないのですが、こうまで本末転倒といえる広告の氾濫は酷すぎます。


ごく普通の日、11月10日の西日本新聞・朝刊が、どの程度広告に侵略されているか簡単に調べてみました。


まず、この日の紙面は36面ありましたが、このうち、いわゆる全面広告が12面！もありました。


これで全面広告でない面は24面ですが、このうちまったく広告のない面は株式市況の2面のみでした。


つまり、22面には下部に1/3～1/4程度の広告がつけられています。


ということは、22 * 1/3.5 = 6.5面が広告ということになります。


したがって、この6.5面に先の全面広告12面を足した、じつに全紙面の半分を超える 18.5面が広告で、残りの 17.5面が記事なのでした。


これでは、家庭用のステープラーNo.10-1Mで針が通らなくなりかねないのがあたりまえです。


新聞・雑誌などの紙媒体では広告のすっ飛ばし読みはできますが、読者層に扱いにくさまで押し付ける現状は、読者無視もはなはだしいものと思います。


WEBその他による情報の伝達、しかも新聞に勝る速報性のあるメディアの発達と、それを利用可能な世代の増加によって、ますます新聞の前途は暗いものとなりそうです。





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